尽管线上购物已经成为常态，但在夏籽眼里，有一种东西她一定得去线下买，那就是家里两只猫吃的罐头。她觉得在一个商品齐全的大宠物店里挑选罐头会有幸福感，而她家两只猫每天都会吃掉一个罐头，仅仅购买猫罐头，一个月就会花掉她近元。今年26岁的夏籽几乎对和猫相关的一切商品都没有抵抗力，她买过各种猫零食、猫玩具、猫咪专用的漱口水和羊奶粉。她在一家游戏公司做公关，养猫的费用几乎是她一年工资的1/10，约等于她4个月的房租。每每想起和猫有关的花销，她都有一种满足感。她会想象猫拿到新玩具有多开心，或者买一堆猫罐头，像拎着菜市场的菜一样走回家，看猫吃光那些零食。如果把时间往前拨15至20年，人们在饲养喵星人和汪星人上绝不会有这么高的投入。那时的主人对猫粮狗粮没有太多讲究，有的甚至用家里的剩饭喂它们，专门的宠物玩具和零食更是少见。

但如今没人会小看年轻人在宠物身上投入的花费。根据招商证券发布的《中国宠物经济投资逻辑》报告，年中国家庭宠物平均每只的年消费为元，平均到每个月的花费约为元。而《中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》则显示，80后、90后养宠人士的月均宠物消费已经接近元。我们还从随手记发布的《年轻人消费趋势数据报告》里发现了一组有趣的数据，在它的调查对象里，年度宠物支出最高值达11.5万元，人们自己理发平均每次的花销是47元，为宠物剪毛的平均花销则是69元。

宠物行业自年开始吸引投资者的目光，到年，这个行业的各个产业链几乎都有资本加入。根据招商证券的预计，宠物行业每年还将以33%的增速继续增长。

对此，青山资本向金字招牌研究室解释道，在宠物消费上毫不吝啬的人大多是80后，他们大部分单身，事业稳定，月薪在1万元以上。

我们已经从各种各样的社交媒体上听说这群年轻人不太开心的生活现状。他们生活焦虑、工作压力大、靠外卖果腹、过早就担心起脱发和皱纹的问题，似乎连自己都没太好好养。但他们几乎都愿意在宠物身上倾其所有，这显然和15年前的养宠模式完全不同。

把宠物当孩子

“我过什么日子，它们就跟我一样过什么样的日子。”这是夏籽给她的两只猫的生活标准。由于认为“一直吃一个口味的猫粮吃一年，猫会疯”，夏籽会同时给猫买很多种口味的干粮，让它们时不时换着吃。每个周末，她都会给猫准备一顿三文鱼或者鸡胸肉大餐。她也会担心网上的货来路不正，从不在线上购买和猫相关的药品。“将心比心一下，自己吃的药，你敢在网上买吗？万一是假的怎么办？”她说道。在夏籽看来，她最大方的时候就是买和宠物相关的商品的时候。“养猫是心灵寄托啊。”她说道。除了家里的两只猫咪“哆哆”和“兔兔”，她还给屋外的流浪猫取名“十二哥”，并给它被备上了同样的餐食。“十二哥每次吃饭的时候都大口吃，那个时候你心里会有很大的满足感，我很喜欢在门口抽两根烟，看着它吃，感觉那应该是一天中最幸福的时候。”夏籽的回答解释了今天年轻人愿意在宠物身上花钱的原因之一。对这些年轻的主人来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。他们有的暂时单身，宠物成了他们不会说话的生活伴侣，有的决定不要小孩，宠物因此成了“孩子”。他们在养宠上倾注财力与精力，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。

在金字招牌研究室的采访过程中，我们发现有消费者因为担心猫长期低头喝水会造成颈椎问题，选择了单价元的“垫高型”猫碗；有人会给一只猫准备3个猫窝，分别供它在夏天、冬天和日常使用；有人担心宠物送去护理店洗澡时会被粗暴对待，一定要选择有摄像头、收费也更高的门店；也有人不能忍受宠物被寄养在笼子里，而带着它们去了可以远程监控的、单独享受一个单间的宠物酒店。

“我们家的猫一直都在家里散养着，本来（外出时）我不在它们身边，就觉得它们够可怜的了。如果要再把它们关在笼子里，我内心接受不了。”一位猫主人这么说道。在看了普通宠物寄养店里的铁笼子后，她选择了收费更贵的宠物酒店，那里每个宠物有单独的房间，装潢看上去就像间温馨的小屋。另一位消费者则把自家的金毛犬送到了郊区的寄养机构，他说那里有大片草地，能够让狗奔跑，尽管这样的机构每晚的收费为元，和不少城市的快捷连锁酒店标间要价无异。

宠物主的钱都花在了哪儿

①宠物医疗最贵，但却不得不花

几乎所有人养宠人都提到他们在宠物医疗上的大额花费。目前宠物消费分为食品、用品、服务、医疗4个板块，其中最高频消费的宠物食品消费占比达40%，宠物医疗以27%的比例紧随其后。

家住上海的陈澄养了一只名叫“豆沙包”的英国短毛猫。由于先天身体素质差，这只猫在绝育后得了并发症和贫血，医院住院超过一周。医院，除了要收取每只病患猫的住院费以外，医院对人类病人做的那样，收取床位费。加上输血和治疗，那一次住院花掉了陈澄1万元，出院之后，医院开具的处方猫粮。尽管知道在上海还有其医院，陈澄依然选择了现在这家。除了离家近，医院还提供零售、寄养、清洁、医疗的一站式服务。陈澄办了张会员卡，每次充入0元，享受各类消费折扣。她每个月都会在那里购买猫粮、给猫洗澡、驱虫以及做内耳道检查。由于“豆沙包”即将迈入老年，她又计划着从明年起每年给它做一次元全身体检——这同样高过了一些普通人每年一次的体检费用。“我觉得很多人就算觉得宠物医疗收费贵，作为主人还是会老老实实掏钱的。”陈澄说道。即使是那些身体并无什么大碍的宠物，主人也可能在宠物医疗上花销不菲。夏籽医院检查，医生要求的全身检查，加上买药，前后花了0元。但耳螨是猫的常见病，可以通过自己滴药来治愈。“其实也不是没经验，”夏籽说道，“医生说做个全身检查，我心里也舒服点，万一我们家猫身上有什么问题呢？”这正在逐渐成为一种常态。一方面是宠物医疗在发展初期价格不透明，另一方面则是主人对宠物健康情况的担心，以及将宠物当孩子来养的心态。人们纷纷在经济条件允许的状况下，选择给宠物更好的医疗条件。京东发布的《宠物消费趋势报告》显示，新一代宠物主对宠物的健康预防及服务极为

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